Svetainėje gali būti kokybiški tekstai, gerai parinkti raktažodžiai ir vertingų išorinių nuorodų, tačiau organinis matomumas vis tiek neauga taip, kaip tikėtasi. Tokiais atvejais problema neretai slypi ne turinyje, o pačioje svetainės techninėje struktūroje.

Techninis SEO užtikrina, kad paieškos sistemos galėtų svetainę pasiekti, suprasti jos struktūrą, nuskaityti svarbius puslapius ir tinkamai juos indeksuoti.

Tai nėra atskiras SEO priedas, kuriuo verta pasirūpinti tik tada, kai lieka laiko. Techninė svetainės būklė yra pagrindas, nuo kurio priklauso, ar kiti optimizavimo darbai apskritai galės išnaudoti savo potencialą.

Todėl profesionalios SEO paslaugos paprastai prasideda ne nuo naujų straipsnių rašymo, o nuo klausimo: ar pati svetainė nesudaro kliūčių paieškos sistemai?

Indeksavimo problema gali padaryti gerą puslapį nematomą

Tam, kad puslapis būtų randamas „Google“, paieškos sistema pirmiausia turi jį aptikti, nuskaityti ir nuspręsti įtraukti į savo indeksą.

Skamba savaime suprantamai, tačiau būtent čia pasitaiko daug techninių klaidų.

Svarbūs puslapiai gali būti netyčia pažymėti „noindex“ žyma, užblokuoti robots.txt faile arba tapti sunkiai pasiekiami dėl netinkamos svetainės struktūros.

Kartais tokios problemos atsiranda po svetainės atnaujinimo ar perkėlimo.

Kūrimo metu visa bandomoji svetainė gali būti uždaryta nuo paieškos sistemų. Paleidus naują versiją vienas nustatymas pamirštamas pakeisti – ir nauji puslapiai lieka nematomi „Google“.

Todėl prieš ieškant sudėtingų SEO problemų verta patikrinti patį pagrindą: ar svarbiausi svetainės puslapiai apskritai gali būti indeksuojami.

XML svetainės žemėlapis turi rodyti tai, kas iš tikrųjų svarbu

XML sitemap padeda paieškos sistemai atrasti svetainės puslapius.

Tačiau vien svetainės žemėlapio egzistavimas dar nereiškia, kad jis parengtas tinkamai.

Jame neturėtų būti masės nebeegzistuojančių, peradresuojamų, dubliuojamų ar indeksuoti neskirtų puslapių.

Jeigu svetainės žemėlapis siunčia vieną signalą, o pati svetainės struktūra – kitą, paieškos sistemai pateikiama prieštaringa informacija.

Tvarkingame XML žemėlapyje pirmiausia turėtų būti tie URL adresai, kuriuos verslas iš tikrųjų nori matyti paieškos rezultatuose.

Dubliuojami puslapiai išskaido svetainės signalus

Tas pats arba labai panašus turinys svetainėje gali būti pasiekiamas keliais skirtingais URL adresais.

Tai ypač dažna elektroninėse parduotuvėse, kur puslapius generuoja filtrai, rūšiavimas, kategorijos ir įvairūs parametrai.

Tačiau problema pasitaiko ir paprastesnėse svetainėse.

Pavyzdžiui, tas pats turinys gali būti pasiekiamas su skirtingomis URL versijomis arba susidaryti dėl netinkamai veikiančios turinio valdymo sistemos.

Paieškos sistemai tuomet tenka nuspręsti, kuri versija yra pagrindinė.

Tam naudojamos kanoninės nuorodos, peradresavimai ir kiti techniniai signalai.

Jeigu jie sutvarkyti netinkamai, svetainė pati sau sukuria konkurenciją tarp kelių to paties puslapio versijų.

Netinkami peradresavimai gali sunaikinti anksčiau sukauptą vertę

Svetainės struktūra laikui bėgant keičiasi.

Keičiami paslaugų puslapių adresai, produktai pašalinami, kategorijos sujungiamos, kuriama nauja svetainės versija.

Jeigu senas URL jau buvo matomas „Google“ ir į jį vedė išorinės nuorodos, tiesiog jį ištrinti nėra geriausias sprendimas.

Tinkamas peradresavimas gali nukreipti lankytoją ir paieškos sistemą į naują aktualų puslapį.

Tačiau čia taip pat pasitaiko klaidų.

Keli nuoseklūs peradresavimai sukuria grandines. Kartais peradresavimas veda į neaktualų puslapį arba pats patenka į kitą peradresavimą.

Didelėje svetainėje tokių klaidų gali susikaupti tūkstančiai.

404 klaidos nėra blogis, tačiau jų kontekstas svarbus

Internete kartais susidaro įspūdis, kad kiekviena 404 klaida yra SEO katastrofa.

Taip nėra.

Jeigu puslapis iš tikrųjų nebeegzistuoja ir neturi tinkamo pakaitalo, 404 atsakymas gali būti visiškai normalus.

Problema atsiranda tada, kai neegzistuoja svarbus puslapis, į kurį vis dar veda vidinės ar išorinės nuorodos.

Tokiu atveju prarandamas lankytojas ir gali būti neišnaudojama anksčiau sukaupta puslapio vertė.

Todėl 404 puslapius reikia ne aklai peradresuoti į pagrindinį puslapį, o įvertinti individualiai.

Svetainės greitis veikia ne tik paieškos sistemą

Lėtas puslapis erzina lankytoją.

Žmogus paspaudžia paieškos rezultatą, laukia, o svetainė vis dar kraunasi. Mobiliajame telefone problema gali būti dar ryškesnė.

Dalis žmonių tiesiog grįžta į paiešką.

Svetainę gali lėtinti per dideli vaizdai, pertekliniai papildiniai, neoptimizuotas kodas, trečiųjų šalių scenarijai, serverio problemos ar netinkamai sukonfigūruota talpykla.

Tačiau techninio SEO tikslas nėra vaikytis idealaus testo balo.

Svarbiausia, kad realiam vartotojui svetainė veiktų greitai ir stabiliai.

Mobilioji svetainės versija nebėra antraeilė

Didelė dalis paieškų atliekama telefonu, todėl svetainės patirtis mobiliajame įrenginyje yra kritiškai svarbi.

Kartais kompiuterio ekrane svetainė atrodo puikiai, tačiau telefone tekstas tampa sunkiai skaitomas, mygtukai per maži, elementai persidengia arba dalis turinio apskritai paslepiama.

SEO požiūriu ypač svarbu, kad mobiliojoje versijoje nebūtų pašalinta reikšminga informacija, kuri pateikiama kompiuterio versijoje.

Svetainę reikia vertinti ne tik dizainerio monitoriuje, bet ir tokiame įrenginyje, kuriuo ją iš tikrųjų pasieks klientas.

Netvarkinga vidinių nuorodų struktūra slepia svarbius puslapius

Paieškos sistemos svetainę atranda sekdamos nuorodas.

Jeigu svarbus paslaugos puslapis yra pasiekiamas tik per kelis meniu lygius arba į jį neveda beveik jokios kitos svetainės nuorodos, jo svarba tampa mažiau aiški.

Kartais svetainėje būna priešinga problema – šimtai nereikalingų nuorodų į mažai vertingus techninius puslapius.

Gera vidinė struktūra padeda paieškos sistemai suprasti hierarchiją.

Pagrindinės paslaugos, kategorijos ir svarbiausias turinys neturėtų būti paslėpti svetainės gilumoje.

„Našlaičiai“ puslapiai gali likti beveik nepastebėti

„Orphan pages“ – tai puslapiai, į kuriuos neveda jokios arba beveik jokios vidinės nuorodos.

Jie gali egzistuoti, būti įtraukti į svetainės žemėlapį ir net būti indeksuojami, tačiau nėra normalios svetainės navigacijos dalis.

Tai dažnai nutinka senesnėse svetainėse, kuriose per daugelį metų buvo kuriami ir šalinami skirtingi turinio blokai.

Jeigu toks puslapis svarbus verslui, jį reikia įtraukti į logišką svetainės struktūrą.

Jeigu jis nebeturi vertės, verta spręsti, ar apskritai reikalingas.

Per daug indeksuojamų puslapių taip pat gali būti problema

SEO tikslas nėra pasiekti, kad „Google“ indeksuotų kuo daugiau URL.

Svarbu, kad būtų indeksuojami vertingi puslapiai.

Paieškos rezultatuose nebūtina matyti vidinės paieškos rezultatų, techninių filtrų kombinacijų, tuščių kategorijų, žymų archyvų ar kitų vartotojui mažai naudingų puslapių.

Didelėje svetainėje tokių URL gali būti daugiau nei tikrojo turinio.

Todėl techninio SEO metu vertinama ne tik tai, ko „Google“ nemato, bet ir tai, ko jai apskritai nereikėtų matyti.

„JavaScript“ gali pakeisti tai, ką mato paieškos sistema

Šiuolaikinės svetainės vis dažniau naudoja „JavaScript“ dinamiškai pateikiamam turiniui.

Tai savaime nėra problema.

Tačiau netinkamai realizuotoje svetainėje svarbi informacija arba nuorodos gali atsirasti tik po papildomų veiksmų, kuriuos paieškos sistema interpretuoja kitaip nei žmogus.

Todėl sudėtingesnėse svetainėse neužtenka pažiūrėti, ką matome naršyklėje.

Kartais reikia tikrinti, kokį turinį iš tikrųjų gali pasiekti ir apdoroti paieškos robotai.

Struktūriniai duomenys padeda aprašyti informaciją

Paieškos sistema analizuoja puslapio tekstą, tačiau dalį informacijos galima pateikti ir struktūrizuota forma.

Tam naudojami struktūriniai duomenys.

Jie gali padėti aiškiau identifikuoti produktą, organizaciją, straipsnį, renginį ar kitą turinio tipą.

Tačiau klaidingas struktūrinis žymėjimas gali būti bevertis arba klaidinantis.

Todėl nereikėtų diegti visų įmanomų schemų vien todėl, kad jos egzistuoja.

Žymėjimas turi atitikti realų puslapio turinį.

HTTPS ir svetainės saugumas yra techninio pagrindo dalis

Svetainė turi būti pasiekiama saugiu HTTPS ryšiu.

Tačiau vien SSL sertifikato įdiegimas dar neužbaigia darbo.

Po perėjimo iš HTTP gali likti senų vidinių nuorodų, nesaugių resursų arba netinkamų peradresavimų.

Taip pat svarbu, kad egzistuotų viena aiški pagrindinė svetainės versija, o alternatyvios versijos būtų tinkamai nukreiptos.

Techninė tvarka padeda išvengti situacijos, kai ta pati svetainė paieškos sistemai atrodo kaip keli skirtingi adresai.

Techninis SEO ypač svarbus keičiant svetainę

Vienas pavojingiausių momentų organiniam matomumui yra svetainės atnaujinimas arba perkėlimas.

Keičiant dizainą kartu dažnai keičiama struktūra, URL adresai, turinio valdymo sistema ir vidinės nuorodos.

Jeigu migracija atliekama neatsižvelgiant į SEO, nauja svetainė gali atrodyti geriau, tačiau prarasti dalį metų metais kaupto organinio matomumo.

Todėl SEO specialistai turėtų būti įtraukiami ne tada, kai nauja svetainė jau paleista ir srautas nukrito, o dar planavimo etape.

Taip galima iš anksto numatyti peradresavimus, išsaugoti vertingus puslapius ir patikrinti naujos svetainės indeksavimo logiką.

Techninis auditas neturi baigtis klaidų sąrašu

Automatiniai SEO įrankiai gali aptikti šimtus ar tūkstančius techninių perspėjimų.

Tačiau ne visi jie vienodai svarbūs.

Vienos klaidos gali tiesiogiai trukdyti indeksuoti pagrindinius verslo puslapius. Kitos teoriškai nėra idealios, tačiau praktiškai beveik neturi įtakos rezultatui.

Todėl geras techninis SEO auditas turi ne tik išvardyti problemas.

Jis turi atsakyti į tris klausimus: kas trukdo rezultatui, ką reikia taisyti pirmiausia ir kokį poveikį galima tikėtis gauti?

Mažai svetainei gali būti visiškai neprasminga investuoti daug laiko į nedidelę techninę smulkmeną, jeigu tuo metu pagrindiniai paslaugų puslapiai neturi tinkamo turinio.

Prioritetai yra tokie pat svarbūs kaip ir pats klaidų nustatymas.

Techninis SEO nematomas tol, kol neveikia

Lankytojai retai pastebi gerai sutvarkytą techninį SEO.

Jie tiesiog atsidaro greitą svetainę, randa reikiamą puslapį ir gali ja patogiai naudotis.

Paieškos sistema taip pat gali be kliūčių nuskaityti turinį, suprasti svetainės struktūrą ir indeksuoti svarbius puslapius.

Problemos tampa matomos tada, kai ši sistema sugenda.

Todėl techninis SEO nėra vienkartinis svetainės „sutvarkymas“. Augant svetainei, keičiantis turiniui, diegiant naujas funkcijas ar atnaujinant sistemą atsiranda naujų techninių rizikų.

Reguliari kontrolė leidžia jas aptikti dar prieš tai, kai jos pradeda kainuoti organinį srautą ir potencialius klientus.