Frazė „duplicate content“ SEO pasaulyje skamba grėsmingai. Svetainės savininkui aptikus du panašius puslapius neretai kyla mintis, kad „Google“ už tai gali nubausti visą svetainę. Elektroninėse parduotuvėse nerimo dar daugiau: tos pačios prekės atsiranda keliose kategorijose, filtrai kuria papildomus adresus, gamintojų aprašymai kartojasi kitose parduotuvėse, o techninė sistema kartais leidžia tą patį turinį pasiekti keliais URL.

Tačiau pasikartojantis turinys nėra viena problema su viena pasekme. Kartais dubliavimas yra visiškai natūralus ir paieškos sistema tiesiog turi nuspręsti, kurią puslapio versiją rodyti rezultatuose. Kitais atvejais dešimtys ar tūkstančiai beveik vienodų puslapių pradeda trukdyti pačiai svetainei: išskaido jos signalus, apsunkina indeksavimą ir sukuria vidinę konkurenciją. Todėl svarbiausia ne ieškoti bet kokio pasikartojusio sakinio, o suprasti, kodėl dubliavimas atsirado ir kokią funkciją atlieka kiekvienas URL.

Vienodas tekstas dar nereiškia automatinės baudos

Internete natūraliai egzistuoja daug pasikartojančios informacijos. Elektroninės parduotuvės naudoja gamintojų pateikiamas technines specifikacijas, naujienų portalai gali publikuoti pranešimus spaudai, o įvairiose svetainės vietose kartojasi kontaktai, pristatymo sąlygos ar standartiniai įmonės aprašymai.

Jeigu kiekvienas toks sutapimas reikštų nuobaudą, didelė interneto dalis turėtų rimtų problemų. Praktinis klausimas dažniausiai yra ne „ar tekste yra pasikartojimų?“, o „kurį puslapį paieškos sistema turėtų laikyti pagrindiniu?“.

Kai keli URL pateikia iš esmės tą patį turinį, paieškos sistemai gali tekti pasirinkti vieną reprezentatyvią versiją. SEO problema atsiranda tuomet, kai jos pasirinkimas nesutampa su tuo, ko norėjo svetainės savininkas.

Vieną puslapį kartais galima atidaryti keliais adresais

Dubliavimas ne visada matomas pačiame svetainės meniu. Techninė sistema gali sukurti kelis URL, kuriuose rodomas tas pats arba beveik tas pats puslapis.

Pavyzdžiui, papildomi parametrai gali atsirasti dėl filtravimo, rūšiavimo, reklamos kampanijų ar sekimo sistemų. Kartais skirtingais adresais pasiekiama ta pati kategorija, o elektroninėje parduotuvėje vienas produktas gali turėti kelis kelius priklausomai nuo to, iš kurios kategorijos vartotojas jį atidarė.

Žmogui tai gali visiškai netrukdyti. Jis mato tą pačią prekę ir ją nusiperka. Tačiau paieškos sistemai reikia suprasti, ar tai keli skirtingi puslapiai, ar kelios to paties puslapio versijos.

Kuo didesnė svetainė, tuo svarbesnis tampa šis klausimas.

Canonical žyma padeda nurodyti pageidaujamą versiją

Vienas iš techninių būdų tvarkyti panašius arba dubliuotus URL yra canonical žyma. Ji padeda nurodyti, kurį adresą svetainės savininkas laiko pagrindine konkretaus turinio versija.

Tai ypač naudinga tada, kai keli URL turi egzistuoti dėl techninių ar vartotojo patirties priežasčių, tačiau paieškoje norima koncentruotis į vieną pagrindinį adresą.

Vis dėlto canonical nėra stebuklingas mygtukas, kuriuo galima užmaskuoti bet kokią netvarkingą svetainės struktūrą. Jeigu vidinės nuorodos nuolat veda į vieną URL, svetainės žemėlapyje pateikiamas kitas, o canonical nurodo trečią, sukuriami prieštaringi signalai.

Geriausia, kai visa svetainės architektūra nuosekliai rodo, kuris puslapis yra pagrindinis.

Filtrai elektroninėse parduotuvėse gali sukurti tūkstančius URL

Didelėse elektroninėse parduotuvėse filtravimas yra būtinas vartotojui. Žmogus nori pasirinkti dydį, spalvą, gamintoją, kainos intervalą ar kitą savybę. Problema atsiranda tada, kai kiekviena filtrų kombinacija sukuria atskirą paieškos sistemoms prieinamą adresą.

Keli filtrai gali sugeneruoti šimtus ar net tūkstančius kombinacijų. Dalis jų turės beveik identišką turinį, dalis rodys vos vieną produktą, o kai kurios gali būti visiškai tuščios.

Ne visus tokius puslapius prasminga indeksuoti. Tačiau kai kurios filtrų kombinacijos gali atitikti realias žmonių paieškas ir turėti SEO vertę.

Todėl sprendimas neturėtų būti nei „indeksuojame viską“, nei „uždarome visus filtrus“. Reikia nuspręsti, kurios kombinacijos yra tik navigacijos funkcija, o kurios gali tapti vertingais paieškos puslapiais.

Gamintojo aprašymas yra patogus, bet jo turi visi

Elektroninės parduotuvės dažnai gauna produkto aprašymą tiesiai iš gamintojo ar tiekėjo. Tai patogu: techniniai duomenys tikslūs, nereikia kiekvienai prekei kurti teksto nuo nulio.

Tačiau tą patį aprašymą gali naudoti dešimtys kitų pardavėjų. Tokiu atveju vien tekstas beveik nesukuria priežasties paieškos sistemai išskirti vieną parduotuvę iš kitų.

Tai nereiškia, kad kiekvieną techninę charakteristiką reikia perrašyti kitais žodžiais vien dėl unikalumo. Jeigu televizoriaus ekranas yra 55 colių, kūrybiškai pervadinti šio fakto nėra prasmės.

Daug vertingiau pridėti tai, ko neturi standartinis gamintojo aprašymas: realius naudojimo paaiškinimus, palyginimus, pasirinkimo rekomendacijas, nuotraukas, atsakymus į dažnus klausimus ar kitą informaciją, padedančią žmogui apsispręsti.

Panašios paslaugos gali pradėti konkuruoti tarpusavyje

Dubliavimas aktualus ne tik elektroninei prekybai. Paslaugų svetainėse dažnai sukuriami keli puslapiai, orientuoti į labai panašias frazes.

Pavyzdžiui, vienas puslapis skirtas „buhalterinėms paslaugoms“, kitas – „buhalterijos paslaugoms“, trečias – „apskaitos paslaugoms“. Jeigu visuose trijuose iš esmės siūloma ta pati paslauga ir pateikiama beveik tokia pati informacija, kyla klausimas, ar tikrai reikalingi trys atskiri puslapiai.

Tokiu atveju problema nebūtinai yra teksto kopijavimas. Problema gali būti neaiški puslapių paskirtis.

Jeigu keli URL konkuruoja dėl tos pačios paieškos intencijos, svetainei gali būti sunkiau sukoncentruoti autoritetą į vieną stiprų rezultatą.

Miestų puslapiai gali būti naudingi, bet ne tada, kai keičiamas vien miesto pavadinimas

Vietiniame SEO dažnai kuriami atskiri puslapiai skirtingiems miestams. Pats principas gali būti visiškai pagrįstas, ypač jeigu įmonė iš tikrųjų dirba keliose teritorijose ir kiekvienoje jų gali pateikti aktualią informaciją.

Problema atsiranda tada, kai sukuriama penkiasdešimt beveik identiškų puslapių, kuriuose automatiškai pakeistas tik miesto pavadinimas.

„Stogų dengimas Kaune“, „stogų dengimas Alytuje“ ir „stogų dengimas Marijampolėje“ neturėtų būti trys vienodi tekstai su pakeistu vienu žodžiu, jeigu įmonė nori sukurti realiai naudingus vietinius puslapius.

Vertę gali suteikti konkretaus regiono darbų pavyzdžiai, aptarnavimo sąlygos, vietinė specifika, klientų istorijos ar kita informacija, kuri iš tiesų skiriasi.

Kitaip sukuriamas ne vietinis turinys, o šablono kopijos.

Kartais problema yra ne dubliavimas, o turinio kanibalizacija

SEO specialistai dažnai vartoja terminą „raktažodžių kanibalizacija“. Juo apibūdinama situacija, kai keli tos pačios svetainės puslapiai pretenduoja į labai panašias užklausas ir paieškos intenciją.

Tai nebūtinai reiškia, kad tekstai vienodi. Du straipsniai gali būti parašyti visiškai skirtingais žodžiais, tačiau atsakyti į tą patį klausimą.

Pavyzdžiui, svetainėje gali būti tekstai „Kaip pasirinkti buhalterį?“ ir „Kaip išsirinkti buhalterinių paslaugų įmonę?“. Jeigu jų turinys ir tikslinė auditorija beveik sutampa, gali būti prasmingiau turėti vieną stiprų straipsnį.

Todėl vien automatinis teksto panašumo tikrinimas neaptinka visų turinio dubliavimo problemų.

Reikia vertinti ir puslapio paskirtį.

Senų straipsnių archyvas gali slėpti daug dublių

Kelerius ar keliolika metų turinį kurianti įmonė dažnai nebeprisimena, kas buvo publikuota pradžioje. Naujas autorius parašo straipsnį tema, kuri jau nagrinėta prieš penkerius metus, vėliau atsiranda dar vienas panašus tekstas, o galiausiai svetainėje susiformuoja visa beveik vienodų publikacijų grupė.

Tokioje situacijoje nebūtina visų tekstų ištrinti. Pirmiausia verta įvertinti, kuris puslapis turi daugiausia matomumo, išorinių nuorodų ir naudingos informacijos.

Silpnesnių tekstų vertingą turinį galima perkelti į pagrindinį straipsnį, jį atnaujinti, o nebereikalingus adresus tinkamai nukreipti.

Kartais geriausias naujas SEO darbas yra ne naujo teksto sukūrimas, o penkių senų tekstų pavertimas vienu geru.

Kopijuoti savo turinį į kitas svetaines reikia apgalvotai

Įmonė gali norėti tą patį straipsnį publikuoti savo tinklaraštyje, partnerio svetainėje ir keliuose naujienų portaluose. Komunikacijos požiūriu tai suprantama: norima pasiekti kuo didesnę auditoriją.

Tačiau SEO požiūriu vertingiau įvertinti, kokį tikslą turi kiekviena publikacija. Jeigu identiškas tekstas išplatinamas daugybėje vietų, nereikėtų tikėtis, kad kiekviena jo kopija taps savarankišku stipriu paieškos rezultatu.

Dažnai prasmingiau skirtingoms platformoms parengti atskiras versijas, pritaikytas jų auditorijai, arba savo svetainėje turėti išsamiausią pagrindinį turinį, o išorėje publikuoti kitokio formato medžiagą.

Taip išorinė komunikacija papildo svetainę, o ne tiesiog ją kopijuoja.

Techninis auditas gali atskleisti dublius, kurių žmogus nemato

Naršant svetainę rankiniu būdu galima nepastebėti didelės dalies pasikartojančių URL. Jie gali būti nepasiekiami iš pagrindinio meniu, tačiau vis tiek egzistuoti sistemoje ir būti aptinkami paieškos robotų.

Todėl didesnėse svetainėse naudinga atlikti techninį nuskaitymą. Jis gali parodyti pasikartojančius pavadinimus, metaaprašymus, labai panašų turinį, canonical neatitikimus, parametrinius adresus ir kitas struktūrines problemas.

Tačiau ir čia svarbu ne taisyti viską mechaniškai. Du puslapiai gali turėti panašų pavadinimą ir vis tiek būti reikalingi. Kitu atveju techniškai skirtingi tekstai gali atlikti visiškai tą pačią funkciją ir konkuruoti tarpusavyje.

Įrankis aptinka signalą. Sprendimui vis tiek reikia suprasti svetainės logiką.

Ne kiekvieną dublį reikia šalinti

Svetainė kuriama ne vien paieškos sistemoms. Kartais panašūs puslapiai reikalingi dėl vartotojo navigacijos, produktų variantų, spausdinimo versijų, filtravimo ar kitų funkcijų.

Todėl tikslas nėra sukurti interneto svetainę, kurioje nė vienas sakinys niekur nepasikartoja.

Tikslas – aiški struktūra, kurioje paieškos sistema gali suprasti, kurie puslapiai yra pagrindiniai ir kokią paskirtį turi kiekvienas iš jų.

Būtent čia profesionalios SEO paslaugos tampa ne tekstų „unikalumo procento“ tikrinimu, o svetainės architektūros ir turinio funkcijų analize. Vienu atveju reikės canonical žymos, kitu – 301 nukreipimo, trečiu – puslapių sujungimo, o ketvirtu gali nereikėti daryti visiškai nieko.

Pavojingiausias dubliavimas yra tas, kuris neturi priežasties egzistuoti

Pasikartojantis turinys nėra savaime svetainės nuosprendis. Daugybėje didelių interneto projektų tam tikras dubliavimas yra neišvengiamas ir visiškai normalus.

Problema prasideda tada, kai svetainėje atsiranda daug puslapių, kurių paskirties negali aiškiai paaiškinti net jos savininkas. Jeigu du URL atsako į tą patį klausimą, skirti tai pačiai auditorijai ir neturi jokio funkcinio skirtumo, verta klausti, kodėl reikalingi abu.

Todėl geriausias būdas spręsti pasikartojančio turinio problemą nėra paniškai perrašinėti kiekvieną sutampantį sakinį. Pirmiausia reikia suprasti svetainės struktūrą, puslapių paskirtį ir tai, kur turėtų būti sutelktas jų autoritetas.

Kai kiekvienas svarbus puslapis turi aiškią funkciją, dubliavimo problema dažnai tampa gerokai paprastesnė.